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【飲料】今や主婦までが「レッドブルる?」--大手が続々参入! 『エナジードリンク』は誰が買う?






●(写真右)バーン エナジードリンク。2000年にヨーロッパとオセアニアで導入されて以来、世界85の国と地域で飲まれているエナジードリンク。50mlペットの「バーン エナジーブースト」も発売されている。(写真中央)レッドブル・エナジードリンク。2005年から飲食店向けとして発売。翌年にコンビニに導入され、従来の栄養ドリンクと棲み分けされたエナジードリンク市場を確立。


写真左は今年1月に発売された「レッドブル・シュガーフリー」。(写真左)モンスターエナジー。2002年に米国で発売。北米、南米、 欧州、豪州、アジアなど世界57カ国以上(2010年度)で販売されている。写真左の「モンスターカオス」は果汁とエナジードリンクのミックスタイプ 



1:ライトスタッフ◎φ ★:2012/06/11(月) 17:25:27.48 ID:???

エナジードリンク市場が活況を呈している。日本コカ・コーラが「バーン」を、アサヒ飲料が「モンスターエナジー」を上半期に相次ぎ発売。他にも、「ロック スター」や「マッドクロック」「シャークエナジードリンク」など、複数の海外ブランドが日本上陸している。こうしてカテゴリーの注目度が高まったことで、 バーンやモンスターエナジーの初速は当初予想より好調に推移しているようだ。



国内のエナジードリンク市場でトップブランドの「レッドブル・エナジードリンク」は、2006年からコンビニで本格販売を開始。派手なペイントを施したBMWの「ミニ」で移動し、モデル風の女性が各所で行うサンプリングは、このときから地道に続けられている。



レッドブルがブレイクする転機となったのは、2009年。日本限定で発売された200円の小型サイズ(185ml)が購入のハードルを一気に引き下げ、 「2008年~2011年にかけて、売り上げは約6倍に拡大した」(レッドブル・ジャパン)という。この急成長を目の当たりにした各社が、満を持して参入 したのだ。 



■今や主婦までが“レッドブルる”


「レッドブルる?」――。気分転換や気合いを入れるときに、最近の若者が使う合い言葉だ。飲用ユーザーの年齢が高めの「リポビタンD」(大正製薬)や「オロナミンC」(大塚製薬)
などと異なり、エナジードリンクは10~20代の若者が好んで飲んでいる。


というのも、従来の栄養ドリンクは、若者にとって「体が疲れたときに飲む」イメージ。それに対しエナジードリンクは、「体がつらくなくても、気分を高める ために飲む」もので、より日常的なシーンで飲まれる。価格が高いので他の炭酸飲料より身近ではないが、元気をもらえる存在だ。また、素材や健康機能に炭酸 飲料のトレンドが移る一方、「若者が好む本能刺激系の炭酸が少なくなった」(アサヒ飲料マーケティング本部の本田和寛課長補佐)ことも、印象的な味のエナ ジードリンクが受けている要因だろう。(※続く) 




2:ライトスタッフ◎φ ★:2012/06/11(月) 17:25:38.03 ID:???

>>1の続き

“気分を上げる”というエナジードリンクの飲用理由は、アルコールと似ている。レッドブルは当初から飲食店も重視してきたが、日本コカ・コーラも「ウオッカやジンの『バーン割り』を
飲食店向けに提案している」(マーケティング&ニュービジネス部の西村香里マネジャーという)。飲食店ルートで、エナジードリンクのファン層は30代以上の大人にも広がっている。


一方、これまでエナジードリンクの愛飲者は男性が中心だったが、1月に“ゼロ系”の「レッドブル・シュガーフリー」が発売されるなど、女性も手に取りやすくなった。バーンも女性受け
するベリー風味で、「主婦やOLが美容ドリンクの代わりに飲んだり、家事の合間に気合いを入れ直すために飲んだりと、女性の反応が良い」と、西村氏。需要期の夏に向けてエナジードリンク市場は、さらに拡大しそうだ。



●レッドブルは地道なサンプリング活動を続けている。サンプリングカーは現在、
 全国で約20台あり、関東、関西、東海、九州地方にて活動している。



●バーンも若者向けのイベントを仕掛けるなどして、販促に力を入れている 




●コカ・コーラは「バーン割り」を積極的に飲食店に提案






6:名刺は切らしておりまして:2012/06/11(月) 17:27:22.80 ID:RtuAGDzz

れっどぶってんのおまえら?






7:名刺は切らしておりまして:2012/06/11(月) 17:27:25.25 ID:U6aMrtJb

堂々と商品の宣伝













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11:名刺は切らしておりまして:2012/06/11(月) 17:32:18.18 ID:VJfBpSHE

砂糖とカフェインで何もいいことなし
馬鹿がさらに馬鹿になるだけ


カフェインに期待して
シュガーレス飲むならお茶やブラックのコーヒーで十分






12:名刺は切らしておりまして:2012/06/11(月) 17:32:35.92 ID:D8lgxIqw

よく言えばコーヒーの代わりだが
悪く言えばますますカフェイン中毒者が増えるだけ






14:名刺は切らしておりまして:2012/06/11(月) 17:34:28.92 ID:Z5coLiB1

エクストリームスポーツをスポンサードしてくれる
レッドブルは好きだ






17:名刺は切らしておりまして:2012/06/11(月) 17:36:39.50 ID:XJ+qVX65

主婦が旦那に飲ませてるんだろ
夜の期待を込めて






20:名刺は切らしておりまして:2012/06/11(月) 17:38:40.80 ID:PZBuC5HA

何の前ふりもなくエナジードリンクって呼称使いまくってるけど
栄養ドリンクと書けない理由は何?若者感だしてるの?
誰もエナジードリンクなんて言い方しないよ?






21:名刺は切らしておりまして:2012/06/11(月) 17:40:16.12 ID:RIMlgVfc

一番近いコンビニまで30km離れた母方の実家の田舎で、
村唯一のスーパーにモンスターエナジーがドサドサと陳列されてた。 

ものすごいローラー営業やってんだな。







22:名刺は切らしておりまして:2012/06/11(月) 17:40:17.73 ID:+cQZaKv3

レッドブル飲み過ぎると禿げるって
エイドリアン・ニューウェイが言ってた






31:名刺は切らしておりまして:2012/06/11(月) 17:48:32.65 ID:bgIhQAx8

>>22
それ、飲みすぎじゃねえよ。

空力の関係だ。






47:名刺は切らしておりまして:2012/06/11(月) 17:58:02.39 ID:7BOgOYW3

>>22
あいつマクラーレンの頃にはハゲていただろw






105:名刺は切らしておりまして:2012/06/11(月) 19:23:43.05 ID:Zm1NRh2n

>>22
クリチャン・ホーナーの額が広くなってきたら信用してやろう






23:名刺は切らしておりまして:2012/06/11(月) 17:40:26.62 ID:8apsSrsz

糞高いし買ってる奴見たことない
サンプル配ってるの一度飲んだだけ






30:名刺は切らしておりまして:2012/06/11(月) 17:47:02.31 ID:2muqEHfC

あんまり常用すると身体が・・・






34:名刺は切らしておりまして:2012/06/11(月) 17:50:54.04 ID:SBS7Cwko

風邪の引き始めとかに飲んでる。元気でるよ。
まぁ自己暗示みたいなもんですけど。






35:名刺は切らしておりまして:2012/06/11(月) 17:52:20.75 ID:qsMFeE0h

でもこんなドリンク剤の栄養成分とか 
錠剤の20分の一くらいなんだよ


知ってた? くいっと飲めるって言うだけが取り柄






39:名刺は切らしておりまして:2012/06/11(月) 17:53:59.96 ID:Dt/2VxLt

>>35

しかも薬事法の関係で
アメリカで入ってるはすの成分が
日本発売版だと何個か入れてないしな






37:名刺は切らしておりまして:2012/06/11(月) 17:53:07.17 ID:U4XPozUv

前に生薬の入ってるエナジードリンク無かったっけ?






41:名刺は切らしておりまして:2012/06/11(月) 17:56:22.06 ID:zBgS1QPO

>>37
モンスターは高麗人参らしい






48:名刺は切らしておりまして:2012/06/11(月) 17:59:19.23 ID:NAPmw2Dd

>>41
成分名っぽいとこに書いてたから入ってると思う。






45:名刺は切らしておりまして:2012/06/11(月) 17:57:46.26 ID:UrQz5ERV

欧米はタウリン入っているからエナジードリンク
元はリポDのパクリ
日本には結局オロナミンの類じゃねーかよ






46:名刺は切らしておりまして:2012/06/11(月) 17:57:57.52 ID:jupXFNDj

リポビタンやチオビタで十分だろ






49:名刺は切らしておりまして:2012/06/11(月) 17:59:27.90 ID:NM+Slg5q

これだけ競争激化しても
オロナミンCってちっとも量が増えないな






50:名刺は切らしておりまして:2012/06/11(月) 18:00:13.27 ID:l1xtZZ+x

エナジードリンクは片っ端からほとんど飲んでるが
チェリオのボディガード24が最強






57:名刺は切らしておりまして:2012/06/11(月) 18:06:17.78 ID:vnYLkftX

大量の糖分で
脳が美味しいと勘違いするのはかなり危ないんだがな。






62:名刺は切らしておりまして:2012/06/11(月) 18:11:26.09 ID:ob45PIDO

レッドブルで死亡事故
http://ameblo.jp/shop-e-life/entry-11128161600.html






63:名刺は切らしておりまして:2012/06/11(月) 18:12:30.59 ID:eZjGm7pz

アルギニン入りドリンクだから
大昔に味の素から出てた 中高年男性向け精力剤 アルギンZと
同じ成分な気ガスw






67:名刺は切らしておりまして:2012/06/11(月) 18:16:03.13 ID:qJt9CtXM

子供の頃
「赤まむしドリンク」
という謎のアイテムに憧れてた事を想い出した。
結局今に至るまで一度も飲む機会を得ず。
ちょっと残念・・・というかどうでも良くなってきた。 


でも「レッド・ブル」より「レッド・ヴァイパー」の方が
かっちょ良さげで盛り上がるナ。






79:名刺は切らしておりまして:2012/06/11(月) 18:25:04.68 ID:j2w2RDsI

最近見ないけど
昔、サークルKにあった赤マムシ最強






81:名刺は切らしておりまして:2012/06/11(月) 18:27:07.34 ID:+Fb353dm

エナジードリンク系は広告が上手いよな。

レッドブルなんてF1はじめスポーツに
いったいいくらかけてるんだろう?


あの200円の内訳の8割以上がスポンサー費なんじゃないか






82:名刺は切らしておりまして:2012/06/11(月) 18:33:55.35 ID:VmPE0FBH

ハイハイ、日経のステマ ステマw






86:名刺は切らしておりまして:2012/06/11(月) 18:39:29.46 ID:gIChSPrU

モンスターエナジーが日本上陸したからなあ
あれ量がレッドブルの1.5倍だし味も最高に美味い
レッドブルは間違いなくシェア奪われるだろ






87:名刺は切らしておりまして:2012/06/11(月) 18:41:32.38 ID:1AbKofp4

モンスターエナジーうまいよね
赤牛より安いし






88:名刺は切らしておりまして:2012/06/11(月) 18:42:56.49 ID:t0kBXPAo

数年前ベルギーでモンスター買ったら
日本円で100円以下だったんだよな・・・






89:名刺は切らしておりまして:2012/06/11(月) 18:46:10.23 ID:GMnrHahg

職場の1階の自販機に売ってるタフマンを愛飲してる。






90:名刺は切らしておりまして:2012/06/11(月) 18:47:14.23 ID:gGLxYcuk

業界ゴリ押しのステマですね






91:名刺は切らしておりまして:2012/06/11(月) 18:51:13.87 ID:TQuWNxGE

QPコーワかアリナミンAの錠剤の方が効くし安い。
こんなもの飲む奴はバカ






92:名刺は切らしておりまして:2012/06/11(月) 18:52:03.39 ID:Ch+sFTdJ

これってリポビタンとどっちが効くんだ?

なんかジュースみたいなパッケージと値段200円ってのが
どうも違和感あるんだが・・・






94:名刺は切らしておりまして:2012/06/11(月) 18:54:16.70 ID:t0kBXPAo

>>92
効かないから安心しろ 

しいて言うならモンスターエナジーだけはちょっと目が冴えるくらい






97:名刺は切らしておりまして:2012/06/11(月) 18:59:47.19 ID:GMnrHahg

小腹が空いたのでエナジースイーツのウナギパイを食べてる。






101:名刺は切らしておりまして:2012/06/11(月) 19:17:47.71 ID:Z+nY8UVn

大正製薬がこの夏に海外のエナジードリンクに対抗して
微炭酸のリポビタンDスパークを発売する予定です






102:名刺は切らしておりまして:2012/06/11(月) 19:21:04.37 ID:jwhqcbCO

仕事中眠い時飲むよ
すっごい効く








106:名刺は切らしておりまして:2012/06/11(月) 19:30:48.93 ID:GMnrHahg

http://ja.wikipedia.org/wiki/%E3%83%AC%E3%83%83%E3%83%89%E3%83%96%E3%83%AB

>また、商品開発に当たっては、特に日本のリポビタンDから大きな影響を受けているとインタビューで語っており[2]、その成分が参考にされた[3]。



もともとリポDのパクリ?






109:名刺は切らしておりまして:2012/06/11(月) 19:35:58.37 ID:Ch+sFTdJ

>>106
だからさぁ・・・
美味しくするなり飲みやすくするなりして
何で世界に売って行かなかったのって話 


結局パクられ損じゃないこれって、
しかも国内市場も脅かされつつあるし






112:名刺は切らしておりまして:2012/06/11(月) 19:53:03.24 ID:QtudTzlE

>>109
記事中でもちょっと触れているが
リポDは国内の成功を受けて、
海外でも「疲労回復」に囚われてしまったんだよ


http://www.taisho.co.jp/lipovitan/museum/globalD/index.html






117:名刺は切らしておりまして:2012/06/11(月) 20:15:52.35 ID:3MXIyozo

>>109
ま、日本メーカーはその点致命的にマーケティングセンス無いよなw


未だ日本じゃリポビタンDにしてもオロナミンCにしても、
栄養ドリンクは疲れたおっさんリーマンの飲み物って言うダサいイメージだしなw






108:名刺は切らしておりまして:2012/06/11(月) 19:33:43.23 ID:NAPmw2Dd

確かに眠いときによく効くね。






110:名刺は切らしておりまして:2012/06/11(月) 19:37:42.21 ID:4HIKJ32U

オロナンCよりうまい栄養ドリンク、未だ現れず






118:名刺は切らしておりまして:2012/06/11(月) 20:19:14.93 ID:klawP3Or

炭酸ジュースはコーラーか三ツ矢サイダーしか飲まない






119:名刺は切らしておりまして:2012/06/11(月) 20:19:56.90 ID:Kb4Xnvcw

眠気覚ましとか タウリン期待するなら ホタテの貝柱くった方がいいぞ。
どこのコンビニでもエナジードリンクの半値くらいで置いてあるから







125:名刺は切らしておりまして:2012/06/11(月) 20:31:44.50 ID:Kb4Xnvcw

眠眠打破とか食物繊維系(キレートレモンやチョコラBB)とかは
あの瓶がイメージ悪くしてると思う。 


ストロー付き紙パック200mlのとかでいいじゃん
それかリゲインみたいな箱包装に二本入りの紙パックとか






126:名刺は切らしておりまして:2012/06/11(月) 20:32:43.71 ID:68Rz+p9O

でもイチローのユンケルは効きそうだ






127:名刺は切らしておりまして:2012/06/11(月) 20:35:20.27 ID:bPDSpp/3

レッドブル配ってるネーチャンは凄いよな
子連れ、カップル、ブサイクは基本スルーして
イケメンにだけはしつこく食い下がり、
上手く捕まえたらずーっとそのイケメンとおしゃべり 


お金貰って逆ナンしてれば良いってどんな仕事だよな







132:名刺は切らしておりまして:2012/06/11(月) 20:43:37.44 ID:GRy76Ius

うちの会社の自販機が
キリンなんだが
クソ飲料ばっかし


炭酸がこの系統のしかねぇ
前はメッツ・グレープフルーツがあったのに






133:名刺は切らしておりまして:2012/06/11(月) 20:43:57.27 ID:yX4kJ/95

コーヒー好きで毎日飲むしバナナも常備してるからいらんのだがな






140:名刺は切らしておりまして:2012/06/11(月) 21:04:58.49 ID:l5B2AFkX

>>「レッドブルる?」――。
気分転換や気合いを入れるときに、
最近の若者が使う合い言葉だ。 



使ったことも聞いたこともねーよwww






141:名刺は切らしておりまして:2012/06/11(月) 21:06:47.76 ID:6Vc8rlfp

オロナミンCの1.5Lボトルはよ出せ!






146:名刺は切らしておりまして:2012/06/11(月) 21:22:28.44 ID:Li8IapA/

>>141
じゃあ俺はヤクルトの1.5lを






142:名刺は切らしておりまして:2012/06/11(月) 21:07:08.29 ID:u0Y+YYQI

飲んでる奴も買ってる奴も見たことない






147:名刺は切らしておりまして:2012/06/11(月) 21:23:16.54 ID:V433FFXg

うむ。
ガチでプラシーボ効果だ。






148:名刺は切らしておりまして:2012/06/11(月) 21:25:53.30 ID:1cmLxOBo

おれは伴奏冷茶






149:名刺は切らしておりまして:2012/06/11(月) 21:27:11.10 ID:OjQhm/it

家で手軽に強炭酸水を作れないかな 

そうすればコーヒーだのグレープフルーツジュースだのに
がっつり炭酸効かせた飲料つくれるのに






150:名刺は切らしておりまして:2012/06/11(月) 21:30:33.72 ID:3RgNsxbq

>>149
ドライアイスでも使えばいいんじゃない?






152:名刺は切らしておりまして:2012/06/11(月) 21:32:36.66 ID:OjQhm/it

>>150
ぐぐったら見つけた、ソーダサイフォンなるものがあるらしい
http://allabout.co.jp/gm/gc/28593/
しかしカートリッジ120円/lとか高すぎるな
なんかうまい手を考えたい所だ 


しかしこれ系の飲料だと
カンフーが好きだったな
すぐなくなったけど






153:名刺は切らしておりまして:2012/06/11(月) 21:33:27.22 ID:Ntf1g7pC

>>149
手軽といえるかどうかは微妙だけど
1.5万円くらいで炭酸ボンベ使って
自由にソーダ作れる家電は見た事ある。






157:名刺は切らしておりまして:2012/06/11(月) 22:10:24.90 ID:wGWVyjB4

主婦がレッドブルねえ。 

栄養ドリンクも売り方次第で主婦にも売れるということだが、
日本のメーカーだと広告代理店のアラサー女あたりが
「小悪魔ドリンク」とか名づけるんだろうなあ。






161:名刺は切らしておりまして:2012/06/11(月) 23:18:32.64 ID:x8Q2Uq1b

レッドブル、1日に飲み過ぎて死んだってニュースあったね

カフェイン摂り過ぎだったけ?






165:名刺は切らしておりまして:2012/06/12(火) 02:15:12.52 ID:haKemCic

>>161
日本版はそこまではいってないから死ぬことはないだろう






162:名刺は切らしておりまして:2012/06/12(火) 00:32:39.82 ID:K86EG3Ig

レッドブルの宣伝カーは運転マナー最悪だから絶対に買わない






164:名刺は切らしておりまして:2012/06/12(火) 01:47:38.66 ID:wS72nSQw

エナジードリンクですか・・・ 

先鋭的なデザインの缶に触発されて何度か買ったことがありますが
私以外、誰が買うんだろうと思いましたが結構売れているんですね。






166:名刺は切らしておりまして:2012/06/12(火) 02:28:49.41 ID:EacY2kyK

私アベしちゃおうかしら並みに違和感あるなレッドブる






167:名刺は切らしておりまして:2012/06/12(火) 02:47:58.27 ID:0Ciybxuu

モンスター?
200円もしたのに
効き目があるようなまずさでなく
単に不味いというだけの飲料






169:名刺は切らしておりまして:2012/06/12(火) 05:11:44.66 ID:5isCP2Lt

レッドブルはカクテルで飲むのが多いね





172:名刺は切らしておりまして:2012/06/12(火) 06:25:10.07 ID:dFSDME/g

レジで見てると20代多し






174:名刺は切らしておりまして:2012/06/12(火) 06:58:23.51 ID:nrpmyYqS

最初だけだろ、あんなん
日本人ならポカリかオロナミンCかファイト一発で十分じゃん






176:名刺は切らしておりまして:2012/06/12(火) 08:09:25.31 ID:hL9q2/6d

レッドブル
ロックスター
モンスターエナジー
バーン エナジードリンク
マッドクロック
ビーストアイ


どこがシェアとるのか、それともエナジードリンクは企画倒れになるのか
どこの会社もお互いを見合って様子見な感じですか






177:名刺は切らしておりまして:2012/06/12(火) 08:25:28.72 ID:RbVCuU5u

レッドブルはX-Sports系のスポンサーってイメージが強い。
プルタブにロゴの抜型をしたりするのは凝ってると思うけど。






178:名刺は切らしておりまして:2012/06/12(火) 12:09:26.88 ID:5tr/U+CV

>>177
レッドブルって宣伝しすぎじゃね? 

あんだけイベントやスポンサードしてると、
どんどけ金ばらまいてんだよって思う






185:名刺は切らしておりまして:2012/06/13(水) 01:56:25.90 ID:o83b8jLn

職場の共有冷蔵庫が
マジでいつの間にかレッドブルだらけになってる・・・






186:名刺は切らしておりまして:2012/06/13(水) 01:57:25.79 ID:0uh3j6kp

悔しい…
本来なら、鷲のマークを戴いたリポ〇タンDカラーの
F1マシンが王者になってたのに><






188:名刺は切らしておりまして:2012/06/13(水) 02:22:52.68 ID:erP9eg9Q

レッドブルを21:00ぐらいに出されると困る






192:名刺は切らしておりまして:2012/06/13(水) 04:17:10.36 ID:jWjFovhi

飲んでいる人を見かけた事がないなあ






195:名刺は切らしておりまして:2012/06/13(水) 07:00:55.08 ID:7hoEzLGY

一本飲んではベッテルのため
一本飲んではウエバーのため






196:名刺は切らしておりまして:2012/06/13(水) 07:04:46.21 ID:v9CtxiWD

タウリン3000mg入った瓶が、10本800円で売ってるだろ
そっちの方がはるかに効くから





199:名刺は切らしておりまして:2012/06/13(水) 11:00:37.30 ID:JI8TFdZN

訳のわからん栄養ドリンク飲むより、
メシしっかり食った方が元気出るよ。






200:名刺は切らしておりまして:2012/06/13(水) 16:31:37.15 ID:g6O5Or3p

ちょうど今日八王子の駅前でもらった。

気持ち悪い味だったが、可愛い娘が配ってた。










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